Kozmetički specijalni izvještaj: Uspon domaćih proizvoda, optimista u pogledu razvoja domaće kozmetike
1. Kineska kozmetička industrija je u usponu
1.1 Kozmetička industrija u cjelini održava trend rasta
Definicija i klasifikacija kozmetike.Prema Pravilniku o nadzoru i upravljanju kozmetikom (izdanje 2021.), kozmetika se odnosi na svakodnevne hemijske industrijske proizvode koji se trljanjem, prskanjem ili drugim sličnim sredstvima nanose na kožu, kosu, nokte, usne i druge površine ljudskog tijela. čišćenja, zaštite, uljepšavanja i modifikacije.Kozmetiku možemo podijeliti na specijalnu i običnu kozmetiku, među kojima se specijalna kozmetika odnosi na onu koja se koristi za farbanje kose, trajnu njegu, pjege i izbjeljivanje, kreme za sunčanje, prevenciju opadanja kose i kozmetiku koja zahtijeva nove efekte.Obim globalnog kozmetičkog tržišta pokazuje sveukupni trend rasta.Prema Kineskom institutu za ekonomska istraživanja, od 2015. do 2021. godine, globalno tržište kozmetike poraslo je sa 198 milijardi eura na 237,5 milijardi eura, uz CAGR od 3,08% tokom tog perioda, održavajući opći trend rasta.Među njima, veličina globalnog tržišta kozmetike opala je u 2020., uglavnom zbog utjecaja COVID-19 i drugih faktora, a veličina tržišta se oporavila 2021.
Sjeverna Azija ima najveći udio na globalnom kozmetičkom tržištu.Kina po industriji, prema podacima instituta u 2021. godini, regija Sjeverne Azije, Sjeverne Amerike, Europe na globalnom kozmetičkom tržištu činila je 35%, 26% i 22% respektivno, što ima više od trećine sjeverne Azije. .Očigledno je da je globalno tržište kozmetike uglavnom koncentrisano u ekonomski razvijenim regijama, pri čemu Sjeverna Azija, Sjeverna Amerika i Europa zauzimaju više od 80% ukupnog.
Ukupna maloprodaja kozmetičkih proizvoda u Kini zadržala je relativno brz rast i i dalje će imati visoke atribute rasta u budućnosti.Prema podacima Nacionalnog biroa za statistiku, od 2015. do 2021. ukupna maloprodaja kozmetičkih proizvoda u Kini porasla je sa 204,94 milijarde juana na 402,6 milijardi juana, uz CAGR od 11,91% tokom perioda, što je više od tri puta više od prosjeka. godišnja složena stopa rasta globalnog kozmetičkog tržišta u istom periodu.Razvojem društvene ekonomije potražnja za kozmetikom je sve češća, a kanal prodaje kozmetike sve je raznovrsniji.Cijeli opseg kozmetičkog tržišta posljednjih godina ubrzano raste.2022. godine, s ponovljenom epidemijom COVID-19 i velikim zatvaranjem u nekim područjima, domaća logistika i offline operacije su pogođene, a maloprodaja kozmetike u Kini je blago opala, a ukupna godišnja maloprodaja kozmetike dostigla je 393,6 milijardi juana. .U budućnosti, s oporavkom nakon epidemije i usponom Guochao kozmetike, domaća kozmetička industrija nastavit će se kvalitetno razvijati, a očekuje se da će opseg kineske kozmetike održati visok rast.
Proizvodi za njegu kože, proizvodi za njegu kose i šminka tri su važna segmenta kozmetičkog tržišta, među kojima su proizvodi za njegu kože na prvom mjestu.Podaci Kineskog instituta za ekonomska istraživanja pokazuju da će na globalnom tržištu kozmetike 2021. godine proizvodi za njegu kože, proizvodi za njegu kose i šminka zauzimati 41%, 22% i 16% respektivno.Prema Frost & Sullivan, proizvodi za njegu kože, proizvodi za njegu kose i šminka činit će 51,2 posto, 11,9 posto i 11,6 posto, respektivno, na kineskom kozmetičkom tržištu u 2021. Sveukupno, na domaćem i stranom kozmetičkom tržištu, proizvodi za njegu kože zauzimaju glavnu poziciju, na domaćem tržištu udio je više od polovine.Razlika je u tome što domaći proizvodi za njegu kose i šminka imaju sličan udio, dok na globalnom tržištu šminke proizvodi za njegu kose zauzimaju gotovo 6 postotnih poena više od uporedne šminke.
1.2 Skala njege kože u cjelini naše zemlje stalno raste
Obim kineskog tržišta nege kože nastavlja da raste i očekuje se da će premašiti 280 milijardi juana 2023. Prema iMedia Research-u, od 2015. do 2021. godine, veličina kineskog tržišta za njegu kože porasla je sa 160,6 milijardi juana na 230,8 milijardi juana, uz CAGR od 6,23 posto tokom perioda.U 2020. godini, zbog utjecaja COVID-19 i drugih faktora, obim kineskog tržišta za njegu kože se smanjio, a 2021. potražnja se postepeno oslobađala i ljestvica se vratila na rast.Imedia Research predviđa da će od 2021. do 2023. kinesko tržište njege kože rasti po prosječnoj godišnjoj stopi rasta od 10,22% i da će porasti na 280,4 milijarde juana u 2023.
Kod nas su proizvodi za njegu kože različiti i disperzni, kreme za lice, emulzije su najčešće korišteni proizvodi.Prema iMedia Research-u, 2022. godine kineski potrošači koristili su proizvode za njegu kože s najvećom stopom korištenja kreme i losiona, pri čemu je 46,1% potrošača koristilo kremu, a 40,6% losion.Drugo, proizvodi za čišćenje lica, krema za oči, tonik i maska su također najčešće korišteni proizvodi od strane potrošača, koji čine više od 30%.Sa poboljšanjem životnog standarda ljudi, oni imaju veće zahtjeve za izgledom, povećanu potražnju za njegom kože kao što su održavanje i anti-age, te rafiniranije zahtjeve za proizvodima za njegu kože, što promovira industriju njege kože da nastavi inovativni razvoj u različitim segmentima. , te raznovrsniji i funkcionalniji proizvodi.
1.3 Stopa rasta kineske skale šminke je relativno velika
Kinesko tržište šminke održava brz rast i impresivnije je od industrije njege kože.Prema iMedia Research-u, od 2015. do 2021. kinesko tržište šminke poraslo je sa 25,20 milijardi juana na 44,91 milijardi juana, uz CAGR od 10,11%, što je mnogo više od stope rasta tržišta za njegu kože u istom periodu.Slično proizvodima za njegu kože, kinesko tržište šminke bilo je pogođeno epidemijom 2020. godine, a obim cijele godine pao je za 9,7%.Budući da je epidemija imala veći utjecaj na potražnju za šminkom, dok je potražnja za njegom kože bila relativno stabilna, veličina tržišta šminke je te godine opala više od tržišta njege kože.Od 2021. prevencija i kontrola epidemije postepeno su postali normalni, a 2023. Kina je uvela klasu B i B cijevi za novi koronavirus.Uticaj epidemije se postepeno smanjivao, a potražnja stanovnika za šminkom se poboljšala.Imedia Research predviđa da će kinesko tržište šminke dostići 58,46 milijardi juana 2023. godine, sa složenom stopom rasta od 14,09% od 2021. do 2023. godine.
Stopa iskorištenja proizvoda za lice, vrat i usne je vrlo visoka u našoj zemlji.Prema iMedia Research-u, proizvodi za lice i vrat, uključujući puder, BB kremu, puder u prahu, puder u prahu i puder za iskrivljavanje, najčešće su korišteni proizvodi za šminkanje od strane kineskih potrošača u 2022. godini, čineći 68,1 posto ukupnog broja.Drugo, upotreba proizvoda za usne kao što su ruž za usne i sjajilo za usne također je bila visoka, dosegnuvši 60,6%.Unatoč zahtjevu za nošenjem maski tokom pandemije, upotreba proizvoda za usne je i dalje visoka, što odražava važnost bojenja usana u stvaranju cjelokupnog izgleda.
1.4 Brzi rast online kanala pomaže razvoju industrije
Kanal e-trgovine postao je prvi veliki kanal kineskog kozmetičkog tržišta.Prema podacima Kineskog instituta za istraživanje ekonomske industrije, 2021. godine, prodaja e-trgovine, supermarketa i robnih kuća činit će 39%, 18% i 17% kineskog tržišta njege ljepote, respektivno.Sa brzom popularnošću interneta i usponom kratkih video platformi kao što je Douyin Kuaishou, kozmetički brendovi u zemlji i inostranstvu otvorili su svoj online izgled.U kombinaciji sa ubrzanom promjenom potrošačkih navika stanovnika uzrokovanih epidemijom, snažno su se razvili kanali e-trgovine.U 2021., udio prodaje kanala e-trgovine na kineskom tržištu njege ljepote porastao je za oko 21 procentni poen u odnosu na 2015. i daleko je premašio robne kuće i kanale supermarketa.Brzi rast online kanala razbija regionalna ograničenja i poboljšava udobnost potrošnje kozmetike.U međuvremenu, on također pruža razvojne mogućnosti za lokalne kozmetičke brendove i pomaže ubrzanju razvoja cjelokupne industrije.
2. Strani brendovi zauzimaju mainstream, a domaći brendovi se brže zamjenjuju na popularnim tržištima
2.1 Tržišna konkurencija ešaloni
Konkurentni ešaloni kozmetičkih marki.Prema Institutu za istraživanje industrije koji gleda u budućnost, globalne kozmetičke kompanije uglavnom su podijeljene u tri ešalona.Među njima, prvi ešalon uključuje L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido i druge međunarodno poznate brendove.Što se tiče kineskog tržišta, prema podacima Instituta za istraživanje industrije koji gleda u budućnost, iz perspektive cijene proizvoda i ciljnih grupa, kinesko kozmetičko tržište se može podijeliti na pet segmenata, i to na vrhunsku (luksuznu) kozmetiku, -end kozmetika, kozmetika srednjeg i visokog kvaliteta, masovna kozmetika i krajnje isplativo tržište.Među njima, vrhunskim poljem kineskog kozmetičkog tržišta dominiraju strani brendovi, od kojih su većina vrhunski međunarodni kozmetički brendovi, kao što su LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ i tako dalje.Što se tiče lokalnih kozmetičkih brendova, oni uglavnom ciljaju na srednja i vrhunska, popularna i izuzetno isplativa tržišta u Kini, kao što su Pelaya i Marumi.
2.2 Strani brendovi i dalje dominiraju
Veliki evropski i američki brendovi prednjače na tržištu kozmetike u našoj zemlji.Prema podacima Euromonitora, u 2020. godini najveći brendovi u tržišnom udjelu kineske kozmetičke industrije su L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan i tako dalje.Među njima, europski i američki kozmetički brendovi uživaju veliku popularnost na kineskom tržištu, a L'Oreal i Procter & Gamble zadržavaju vodeće tržišne udjele.Prema Euromonitoru, tržišni udjeli L'Oreala i Procter & Gamblea na kineskom kozmetičkom tržištu u 2020. godini iznosili su 11,3%, odnosno 9,3%, što je povećanje od 2,6 procentnih poena i 4,9 procentnih poena manje u odnosu na 2011. Vrijedi napomenuti da je od 2018. , L'Orealov tržišni udio u Kini se ubrzao.
U vrhunskoj oblasti kineske kozmetike, L'Oreal i Estee Lauder tržišni udio premašuje 10%.Prema Euromonitoru, u 2020., prva tri međunarodna najbolja brenda na vrhunskom tržištu kineske kozmetičke industrije su L'Oreal, Estee Lauder i Louis Vuitton, s odgovarajućim tržišnim udjelima od 18,4%, 14,4% i 8,8%.Što se tiče domaćih brendova, u 2020., među TOP 10 vrhunskih kozmetičkih brendova u Kini, dva su lokalna brenda, odnosno Adolfo i Bethany, sa odgovarajućim tržišnim udjelom od 3,0% i 2,3%.Vidljivo, na polju vrhunske kozmetike, domaći brendovi i dalje imaju veliki prostor za napredak.Na polju kineske masovne kozmetike, Procter & Gamble prednjači, a domaći brendovi zauzimaju mjesto.Prema Euromonitoru, na kineskom masovnom kozmetičkom tržištu u 2020., tržišni udio Procter & Gamblea dostigao je 12,1%, što je prvo na tržištu, a slijedi ga L'Orealov udio od 8,9%.A lokalni brendovi imaju određenu konkurentsku snagu na kineskom tržištu masovne kozmetike.Među 10 najboljih brendova u 2020. godini, lokalni brendovi čine 40%, uključujući Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa i Shanghai Shangmei, sa odgovarajućim tržišnim udjelima od 3,9%, 3,7%, 2,3% i 1,9% respektivno, među kojima i Baiquelin zauzima treće mesto.
2.3 Koncentracija na visokom tržištu je veća, konkurencija na masovnom tržištu je intenzivnija
Posljednjih deset godina koncentracija kozmetičke industrije prvo se smanjila, a zatim povećala.Prema Institutu za istraživanje industrije koji gleda u budućnost, od 2011. do 2017., koncentracija kineske kozmetičke industrije nastavila je da opada, pri čemu je CR3 pao sa 26,8 posto na 21,4 posto, CR5 sa 33,7 posto na 27,1 posto, a CR10 posto sa 4383 posto. posto.Od 2017. godine koncentracija industrije se postupno oporavlja.U 2020. godini koncentracija CR3, CR5 i CR10 u kozmetičkoj industriji porasla je na 25,6%, 32,2% i 42,9%, respektivno.
Koncentracija tržišta vrhunske kozmetike je visoka, a konkurencija na tržištu masovne kozmetike je žestoka.Prema Euromonitoru, 2020. godine, CR3, CR5 i CR10 na kineskom tržištu vrhunske kozmetike činit će 41,6%, 51,1% i 64,5% respektivno, dok će CR3, CR5 i CR10 na kineskom tržištu masovne kozmetike činiti 24,4%, 32 % i 43,1% respektivno.Očigledno je da je konkurentski obrazac na visokom tržištu kozmetike relativno superioran.Međutim, koncentracija brendova na masovnom tržištu je relativno disperzirana, a konkurencija je sve žešća.Samo Procter & Gamble i L'Oreal imaju relativno visok udio.
3. Oporavak nakon epidemije + plima, optimista u pogledu budućeg razvoja lokalne kozmetike
3.1 Postepidemijski oporavak i veliki prostor za rast potrošnje po glavi stanovnika
Tokom epidemije, potražnja potrošača za šminkom je bila jako pogođena.Od kraja 2019. godine, ponovljeni uticaj nove pandemije koronavirusa ograničio je putovanje stanovnika i donekle uticao na njihovu potražnju za šminkom.Prema podacima istraživanja iMedia Research-a, 2022. godine gotovo 80% kineskih potrošača vjeruje da epidemija utiče na potražnju za šminkom, a više od polovine njih misli da će se situacija rada kod kuće tokom epidemije smanjiti. učestalost šminkanja.
Utjecaj epidemije postepeno jenjava, a kozmetička industrija je pred oporavkom.U protekle tri godine, ponovni utjecaj nove epidemije koronavirusa u određenoj je mjeri omeo razvoj kineske makroekonomije, a potražnja za kozmetikom je opala zbog negativnih faktora kao što su oslabljena konzumacija stanovnika, ograničenja putovanja, maska ograničenja i logističke prepreke.Prema podacima Nacionalnog biroa za statistiku, kumulativna maloprodaja robe široke potrošnje u 2022. iznosila je 439.773,3 milijarde juana, što je 0,20% manje u odnosu na prethodnu godinu;Maloprodaja kozmetike iznosila je 393,6 milijardi juana, što je pad od 4,50% u odnosu na prethodnu godinu.Kina će 2023. implementirati “Cijev klase B i B” za novu infekciju koronavirusom i više neće provoditi mjere karantina.Utjecaj epidemije na kinesku ekonomiju postupno slabi, povjerenje potrošača se oporavilo, a protok ljudi van mreže značajno se oporavio, što se očekuje da će povećati potražnju kozmetičke industrije.Prema posljednjim podacima Državnog zavoda za statistiku, u prva dva mjeseca 2023. godine promet na malo robom široke potrošnje povećan je za 3,50%, među kojima je promet na malo kozmetičkim proizvodima povećan za 3,80%.
Poboljšanje nivoa potrošnje kozmetike po glavi stanovnika je veliko.U 2020. potrošnja kozmetike po glavi stanovnika u Kini bila je 58 dolara, u poređenju sa 277 dolara u Sjedinjenim Državama, 272 dolara u Japanu i 263 dolara u Južnoj Koreji, što je sve više od četiri puta više od domaćeg nivoa, prema istraživanju.Po kategorijama, jaz između kineske potrošnje po glavi stanovnika i nivoa potrošnje razvijenih zemalja je veći.Prema podacima Kanyan World-a, 2020. godine potrošnja po glavi stanovnika na šminku u Sjedinjenim Državama i Japanu iznosit će 44,1 USD i 42,4 USD respektivno, dok će u Kini potrošnja po glavi stanovnika na šminku biti samo 6,1 USD.Potrošnja šminke po glavi stanovnika u Sjedinjenim Državama i Japanu je među najvećima u svijetu, 7,23 puta i 6,95 puta više od Kine.Što se tiče njege kože, potrošnja po glavi stanovnika u Japanu i Južnoj Koreji je daleko ispred, dostižući 121,6 i 117,4 dolara u 2020. godini, 4,37 puta i 4,22 puta više nego u Kini u istom periodu.Sveukupno, u poređenju sa razvijenim zemljama, nivo potrošnje po glavi stanovnika u njezi kože, šminke i druge kozmetike je nizak u našoj zemlji, koja ima više nego dvostruko veći prostor za poboljšanje.
3.2 Uspon kinesko-šik ljepote
Udio domaćih brendova šminke na kineskom tržištu šminke ubrzano raste.U 2021. godini kineski, američki, francuski, korejski i japanski brendovi zauzimat će 28,8 posto, 16,2 posto, 30,1 posto, 8,3 posto i 4,3 posto tržišta šminke, respektivno, prema Kineskom institutu za ekonomska istraživanja.Vrijedi napomenuti da su se kineski kozmetički brendovi brzo razvijali, pri čemu su lokalni kozmetički brendovi povećali svoj udio na domaćem kozmetičkom tržištu za oko 8 postotnih poena između 2018. i 2020., zahvaljujući nacionalnom trend marketingu, isplativim prednostima i uzgoju novih brendova. i blockbuster stavke.U eri uspona domaćih proizvoda, međunarodne grupe se također takmiče za jeftino domaće tržište kroz paritetne brendove, a konkurencija na kineskom tržištu kozmetike postaje sve žešća.Međutim, u usporedbi s industrijom njege kože, domaći brendovi mogu brže povratiti udio na domaćem tržištu u kozmetičkoj industriji, koja ima jake modne atribute i nisku ljepljivost korisnika.
U kineskoj industriji šminke, tržišni udio brendova za glavu je opao, a domaći brendovi su uspješno izvršili kontranapad.Podaci Kineskog instituta za ekonomska istraživanja pokazuju da će 2021. godine CR3, CR5 i CR10 kineske industrije šminke biti 19,3%, 30,3% i 48,1%, respektivno, što će biti manje za 9,8 procentnih poena, 6,4 procentna poena i 1,4 procentna poena u poređenju sa 2016. Posljednjih godina ukupna koncentracija industrije šminke u Kini je opala, uglavnom zbog toga što je značajno opao tržišni udio vodećih kompanija kao što su L'Oreal i Maybelline.Prema China Economy Industrial Research Institute, TOP 1 i TOP 2 na tržištu šminke u 2021. su Huaxizi i Perfect Journal, sa tržišnim udjelom od 6,8% i 6,4% respektivno, oba su porasla za više od 6 procentnih poena u odnosu na 2017. i uspješno su nadmašili Dior, L'Oreal, YSL i druge međunarodne velike brendove.U budućnosti, sa padom procvata domaćih proizvoda, industrija šminke i dalje treba da se vrati na suštinu proizvoda.Brend, kvaliteta proizvoda, efikasnost proizvoda, marketinške inovacije i drugi pravci su ključ održivog i zdravog razvoja lokalnih brendova nakon njihovog nastanka.
3.3 Ekonomija muške ljepote, proširiti kapacitet kozmetičkog tržišta
Kinesko tržište njege muške kože brzo raste.Sa razvojem The Timesa, konceptu ljepote i njege kože sve više pažnje posvećuju muške grupe.Popularnost muške šminke također se postepeno poboljšava, a potražnja za njegom muške kože i šminkom raste iz dana u dan.Prema CBNData 2021 Men's Skincare Market Insight, prosječan muški potrošač će kupiti 1,5 proizvoda za njegu kože i 1 proizvod za šminku mjesečno.Podaci Tmall-a i imedia Research-a pokazuju da je od 2016. do 2021. tržišna skala proizvoda za njegu muške kože u Kini porasla sa 4,05 milijardi juana na 9,09 milijardi juana, uz CAGR od 17,08% tokom tog perioda.Čak i pod uticajem epidemije, obim kineskog tržišta za njegu muške kože nastavio je rasti, što pokazuje njegov značajan potrošački potencijal.Imedia Research procjenjuje da će obim kineskog tržišta njege muške kože premašiti 10 milijardi juana u 2022. godini, a očekuje se da će porasti na 16,53 milijardi juana u 2023., uz prosječnu godišnju stopu rasta od 29,22% od 2021. do 2023. godine.
Većina muškaraca već ima rutinu njege kože, ali manji postotak nosi šminku.Prema istraživačkom izvještaju “Male Beauty Economy” za 2021. koji je objavio Mob Research Institute, više od 65% muškaraca kupilo je sebi proizvode za njegu kože, a više od 70% muškaraca ima navike za njegu kože.Ali muškarci prihvataju šminku i dalje nisu visoki, nisu razvili naviku ljepote.Prema podacima istraživanja Mob Research Institutea, više od 60% muškaraca se nikada ne šminka, a nešto više od 10% muškaraca insistira da se šminkaju svaki dan ili često.U oblasti šminke, zreli muškarci radije kupuju parfemske proizvode, a muškarci nakon 1995. godine imaju veću potražnju za olovkom za obrve, puderom i puderom za kosu.
3.4 Politička podrška za promovisanje visokokvalitetnog industrijskog razvoja
Evolucija planiranja industrije kozmetike u našoj zemlji.Prema podacima Foresight Industry Research Institute, tokom perioda 12. petogodišnjeg plana, zemlja se koncentrisala na prilagođavanje strukture kozmetičke industrije i optimizaciju strukture preduzeća;U periodu 13. petogodišnjice, država je promovisala usavršavanje zakona i propisa koji se odnose na kozmetiku, izmenila propise o nadzoru kozmetičke higijene i intenzivirala nadzor kako bi se ubrzala rekonstrukcija industrije i unapredio standardizovani razvoj industrije.Tokom 14. petogodišnjeg plana, država je sprovodila akcije izgradnje brenda kako bi stvorila i negovala vrhunske brendove kineske kozmetike i promovisala održiv i kvalitetan razvoj industrije.
Kozmetička industrija je pod strogim nadzorom i era razvoja visokog kvaliteta je opšti trend.Državno vijeće je u junu 2020. godine proglasilo Pravilnik o nadzoru i upravljanju kozmetikom (Novi pravilnik), koji će stupiti na snagu početkom 2021. godine. U poređenju sa starom Uredbom iz 1990. godine, kozmetika je promijenjena u smislu definicije, obima. , podjela odgovornosti, sistem registracije i dosijea, označavanje, intenzitet i širina kažnjavanja itd. Sistem nadzora kozmetičke industrije je naučniji, standardizovaniji i efikasniji, sa više naglaska na bezbjednosti i visokom kvalitetu proizvoda.Od početka 14. petogodišnjeg plana, politike kao što su Mjere za registraciju i prijavu kozmetike, Standardi za vrednovanje tvrdnji o efikasnosti kozmetičkih proizvoda, Mjere za nadzor i upravljanje kozmetičkom proizvodnjom i poslovanjem, Standardi za upravljanje kvalitetom kozmetičke proizvodnje, te su sukcesivno izdavane Mjere za upravljanje praćenjem neželjenih reakcija kozmetike, koje su standardizirale i ispravile različite aspekte kozmetičke industrije.Simbolizira da naša zemlja sve strože nadzire kozmetičku industriju.Krajem 2021. godine, Kinesko udruženje kozmetičke industrije mirisa i mirisa usvojilo je 14. petogodišnji plan razvoja kineske kozmetičke industrije, koji zahtijeva kontinuirano sužavanje jaza prilagođavanja između razvoja industrije i regulatornih zahtjeva, te produbljivanje strukturne reforme na strani ponude zasnovane na reforma i inovacije.Kontinuirano unapređenje politika i propisa vezanih za kozmetiku, stalne inovacije i razvoj industrije, te kontinuirano unapređenje lokalnih kozmetičkih poduzeća vodit će i promovirati visokokvalitetan razvoj industrije.
3.5 Vraćanje proizvoda, popularna je funkcionalna njega kože
Potrošnja se postepeno vraća na racionalnost, a proizvodi se vraćaju na kvalitetu i efikasnost.Prema podacima istraživanja IIMedia, ono što kineski potrošači najviše očekuju od razvoja kozmetičke industrije u 2022. godini je produženje trajanja djelovanja proizvoda, a stopa odobravanja iznosi čak 56,8%.Drugo, kineski potrošači sve više obraćaju pažnju na složeni efekat kozmetike, koji čini 42,1% ukupnog broja.Potrošači pridaju veći značaj učinku kozmetike nego faktorima kao što su brend, cijena i promocija.Općenito, sa standardiziranim razvojem industrije, kvaliteta proizvoda i tehnologija nastavljaju da se optimiziraju, potrošnja kozmetike će težiti da bude racionalna, učinak proizvoda, efekat složenosti, proizvodi povoljni za cijenu imaju više tržišnih prednosti.Nakon marketinškog rata, kozmetičke kompanije su se okrenule ratu nauke i tehnologije, povećavajući ulaganja u istraživanje i razvoj, poboljšavajući efikasnost i performanse proizvoda, kako bi zauzeli više udjela na novom potrošačkom tržištu.
Kinesko tržište funkcionalne njege kože postiglo je iskorak i očekuje se da će održati brzi razvoj u sljedećih nekoliko godina.Podaci Instituta za istraživanje industrije Huachen pokazuju da je od 2017. do 2021. tržišna skala kineske industrije za njegu kože porasla sa 13,3 milijarde juana na 30,8 milijardi juana, uz složenu stopu rasta od 23,36%.Unatoč ponovljenim utjecajima COVID-19, tržište učinkovitih proizvoda za njegu kože i dalje je zadržalo brz rast.U budućnosti, kako se utjecaj epidemije postepeno smanjuje, povjerenje potrošača se postepeno vraća na normalu, potražnja za funkcionalnom njegom kože će dovesti do oporavka, prema prognozi Kineskog instituta za ekonomska istraživanja, kinesko tržište funkcionalne njege kože dostići će 105,4 milijarde juana u 2025. godini, probijajući se kroz milijarde, očekuje se da će CAGR biti čak 36,01% tokom 2021-2025.
4. Lanac kozmetičke industrije i povezane ključne kompanije
4.1 Lanac kozmetičke industrije
Naš lanac kozmetičke industrije uključuje sirovine, robne marke srednjeg toka i nizvodne prodajne kanale.Prema prospektu Kineskog instituta za ekonomska istraživanja i Kosi Stock, uzvodno od kozmetičke industrije su uglavnom dobavljači kozmetičkih sirovina i dobavljači materijala za pakovanje.Među njima, kozmetičke sirovine uključuju matricu, surfaktant, performanse i tehničke komponente, aktivne sastojke četiri kategorije.Dobavljači kozmetičkih proizvoda uzvodno imaju relativno slabo pravo da govore, uglavnom zbog nedostatka tehnologije, inspekcije i testiranja, inovacija istraživanja i razvoja i drugih aspekata.Kozmetička industrija za sredinu brenda, u ukupnom industrijskom lancu u jakoj poziciji.Kozmetičke marke se mogu podijeliti na domaće i uvozne.Oni koji su dominantni u proizvodnom procesu, pakovanju proizvoda, marketingu i publicitetu, itd., imaju jači brend efekat i veću premium sposobnost proizvoda.Nizvodno od kozmetičke industrije su dobavljači kanala, uključujući online kanale kao što su Tmall, Jingdong i Douyin, kao i offline kanale kao što su supermarketi, trgovine i agenti.S brzim razvojem interneta, online kanali su postali prvi veliki kanal za kozmetičke proizvode.
4.2 Kotirane kompanije povezane sa industrijskim lancem
U lancu kozmetičke industrije navedene su kompanije uglavnom koncentrisane u srednjem i gornjem toku.(1) Uzvodno od industrijskog lanca: prema podrazdjelu materijala, uzvodni dobavljači sirovina isporučuju hijaluronsku kiselinu, kolagen, aromu, itd. Među njima, proizvođači hijaluronske kiseline su Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, itd., snabdevanje kolagenom su Chuanger Biological, Jinbo Biological, itd., snabdevanje svakodnevnim hemijskim aromama i mirisima, uključujući Kosi Shares, Huanye začine, Huabao Shares, itd. (2) Srednji tok industrijskog lanca: kineski lokalni kozmetički brendovi imaju postepeno raste i mnoge kompanije su uspješno kotirane.Na primjer, na tržištu dionica A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, itd., na tržištu dionica u Hong Kongu, Juzi Biology, Shangmei Shares, itd.
Vrijeme objave: Apr-04-2023
